Proteção de marca: por que o ativo que sobra quando você reinventa o negócio é o nome

A Baly vende mais energético que a Red Bull no Brasil, e o motivo não está na fórmula: está na embalagem que abriu um público novo e no nome que ficou registrado.

Assunto: Jurídico & Societário · Proteção de marca
Empresa estudada: Baly
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Para quem: Para quem construiu uma marca forte no mercado e ainda não tratou esse nome como patrimônio da empresa.

Você vai sair daqui entendendo:

Em 1997, a Baly nasceu vendendo cachaça e vinho numa cidade do sul de Santa Catarina.
Em 2025, uma marca 100% brasileira e familiar ultrapassou a Red Bull em volume no país, atrás só da Monster.
O que aconteceu entre os dois momentos é o case.