Varejo e atacarejo

Grupo Mateus e Novo Atacarejo

Comprou o controle de um concorrente e aposentou a própria bandeira porque a marca comprada valia mais.

A fusão entre Mix Mateus e Novo Atacarejo mostra o que acontece quando o ativo mais valioso de uma aquisição não são as lojas, e sim o nome. O case trata de controle, marca regional e da flexibilidade contratual que permite trocar de bandeira sem criar conflito entre sócios.

O Grupo Mateus, do Maranhão, chegou a Pernambuco em 2021 e inaugurou grandes lojas sob a bandeira Mix Mateus. No mesmo período, o Novo Atacarejo — criado em 2019 por Daniel Costa e Victor Bretas, herdeiros da tradição da Rede Bretas — crescia rápido no interior do estado.

Em 1º de julho de 2025 as duas operações se fundiram: o Grupo Mateus comprou 51% do Novo Atacarejo e os fundadores ficaram com 49%.

Com o controle garantido, o grupo tomou a decisão que o mercado não esperava: eliminou a própria bandeira. Em junho de 2026 anunciou que todas as lojas Mix Mateus em PE, PB e AL passariam a operar como Novo Atacarejo, porque a marca regional tinha mais força com o consumidor nordestino.

Entrada em PE

2021

Fusão

julho de 2025

Participação adquirida

51%

Estados afetados

PE, PB e AL